FTX achète les droits de dénomination d'un terrain sportif de l'université de Californie pour 17,5 millions de dollars
La plateforme FTX a signé un accord avec l'université de Californie pour obtenir les droits de dénomination du terrain de son stade dédié au football américain. Pour l'équivalent de 17,5 millions de dollars payés en cryptomonnaies, le terrain portera pendant 10 ans le nom de « FTX Field at California Memorial Stadium ». FTX continue d'affirmer sa présence dans l'industrie du sport et ne compte pas s'arrêter là.
le 24 août 2021 à 11:30.
2 minutes de lecture
FTX continue ses opérations marketing
La plateforme FTX continue de consolider sa présence dans l'industrie du sport à l'aide d'un nouvel accord conclu avec Cal Athletics, le département sportif de l'université de Californie, située à Berkeley.
Plus précisément, FTX.US, la filiale américaine de FTX, a signé un accord de 17,5 millions de dollars sur 10 ans pour obtenir les droits de dénomination du terrain du California Memorial Stadium.
FTX.US a donc acquis les droits de dénomination du terrain, et non du stade en lui-même. Celui-ci portera désormais le nom de « FTX Field at California Memorial Stadium ».
En plus des droits de dénomination des terrains, la collaboration entre Cal Athletics et FTX se caractérisera par une présence des logos de la plateforme sur le terrain et sur les toiles en fonds lors des interviews.
« Nous pensons avoir trouvé un excellent partenaire en FTX. Cet accord va bien au-delà des droits de dénomination des terrains, ce qui fait partie de notre plan stratégique visant à diversifier les sources de revenus pour soutenir l'expérience des étudiants-athlètes, » a ajouté le directeur de Cal Athletics, Jim Knowlton.
En parallèle, Learfield, l'entreprise qui détient des droits multimédias de Cal Athletics, acceptera maintenant les paiements en cryptomonnaies au nom de l'université.
It's the cryptocurrency naming rights agreement for us ??
Alongside @FTX_Official, we are excited to announce our naming rights agreement for FTX Field at California Memorial Stadium!
?| https://t.co/Re5kainxC0 pic.twitter.com/XNX3Rszheh
— Cal Athletics (@CalAthletics) August 23, 2021
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L'empire médiatique de FTX se construit
FTX capitalise beaucoup sur la visibilité de sa marque, et enchaîne les opérations de ce type depuis le début de l'année. L'entreprise a signé d'autres accords de dénomination, dont un montant colossal de 210 millions de dollars. Cette somme importante a été mise sur la table par FTX pour renommer l'organisation professionnelle d'e-sport Team SoloMid (TSM) en « TSM FTX ».
En avril dernier, FTX a dépensé 135 millions de dollars pour que le stade de la franchise NBA de Miami porte le nom de « FTX Arena » pour une durée de 19 ans. Football américain, basketball, baseball, scène e-sport avec League of Legends, tournois d'échecs, FTX s'imposte comme l'une des entreprises liées aux cryptomonnaies les plus visibles de la planète.
Valorisée à 18 milliards de dollars, FTX a récemment levé 900 millions de dollars auprès de multiples investisseurs. Selon le PDG de l'entreprise, Sam Bankman-Fried, la majorité de ces fonds seront utilisés pour acquérir de startups de l'industrie et conclure des partenariats à long terme avec des équipes sportives et d'autres entités.
Nul ne sait quand FTX s'arrêtera donc, mais tout porte à croire que cette stratégie s'avère payante ; la plateforme attire de plus en plus d'utilisateurs et sa vision plaît à de nombreux adeptes des cryptomonnaies.
? Pour aller plus loin – FTX rebaptise l'application de trading Blockfolio en… FTX – Des changements à prévoir ?
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Clément Wardzala
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