Bientôt des versions payantes de Facebook et Instagram en Europe ? Meta planche sur le sujet
Facebook et Instagram vont-ils prochainement proposer des versions payantes aux utilisateurs européens ? C’est semble-t-il un des projets de Meta, qui souhaite se conformer à la réglementation européenne tout en conservant son modèle. Zoom sur un bouleversement à venir.
le 4 octobre 2023 à 15:00.
2 minutes de lecture
Facebook et Instagram avec abonnement payant en Europe ?
2022 a été une année difficile pour Meta, qui avait vu ses revenus – et le cours de son action – chuter. Mais l’entreprise a remonté la pente ces derniers mois… Et elle envisage maintenant de monétiser différemment ses deux fleurons : Facebook et Instagram. Selon une information confidentielle du Wall Street Journal, qui a été confirmée par l’AFP, le géant américain proposerait ainsi des abonnements optionnels aux utilisateurs, pour entre 10 et 14 dollars par moi (9 à 13 euros environ au cours actuel).
La manœuvre n’est pas – strictement – pécuniaire. Elle vise en effet à se mettre en conformité avec le règlement européen sur les données personnelles et la publicité ciblée. Selon une source confidentielle citée par le Wall Street Journal, Meta aurait proposé en septembre cette version payante aux régulateurs. Les utilisateurs qui souhaiteraient protéger leurs données personnelles seraient alors invités à payer un abonnement, et les autres seraient forcés de voir des publicités ciblées.
Pour Meta, il s’agit d’une solution à un problème existentiel. L’Union européenne planche en effet sur des moyens de restreindre les données utilisateur auxquelles peuvent accéder les grands acteurs tels que Meta. Elle envisage de forcer les géants des réseaux sociaux à demander leur accord aux clients avant de leur montrer des publicités. Ce qui remet en question tout un modèle par lequel Facebook et Instagram se sont enrichis au fil des années.
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Pour l’instant, les régulateurs européens n’ont pas répondu à la proposition de Meta. Si elle est acceptée, cela serait une victoire pour l’entreprise, qui garantirait d’un côté l’utilisation de publicités ciblées, et qui de l’autre ouvrirait de nouveaux canaux de revenus. Meta souhaiterait proposer ce nouveau modèle dans les mois à venir.
Quid alors du slogan historique de Facebook : « C’est gratuit et ça le restera toujours » ? La formulation avait déjà disparu de la page d’accueil du site. Par ailleurs, il est probable que Meta se soit inspiré de concurrents notamment X (ex-Twitter) ou encore le site communautaire Discord. Cela représenterait cependant un tournant majeur pour l’entreprise, qui a bâti son empire sur cette idée de gratuité.
Selon un porte-parole du groupe, rien n’est encore fait :
« Meta croit en la valeur des services gratuits financés par des publicités personnalisées. Toutefois, nous continuons d’étudier les possibilités de nous conformer à l’évolution des exigences réglementaires. Nous n’avons rien d’autre à partager pour le moment. »
Il est cependant probable que l’on assiste à des changements d’ampleur dans les mois à venir, et que cela crée un précédent pour les acteurs similaires, tout du moins en Union européenne.
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Marine Debelloir
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