Adoption des cryptos : la recette secrète de Cannes fonctionne !

L'EthCC à Cannes, une arme d'adoption massive

Après l’euphorie, quelles sont les retombées concrètes de l'Ethereum Community Conference ?

Pour les organisateurs, l’objectif est largement atteint : des milliers de professionnels du Web3 sont venus du monde entier, les plus grandes figures de l’écosystème discutaient de l’avenir d’Ethereum et les projets les plus en vue étaient réunis sous un même toit.

Mais quel impact cet évènement a-t-il eu sur la ville ? Quel rôle l’EthCC a-t-il joué dans l’adoption de masse ? Comment cette rencontre a-t-elle permis d’amener plus d’utilisateurs pour les applications du Web3 ?

Ces questions, que nous pouvons résumer à « comment attirer de nouveaux utilisateurs sur la blockchain », les entrepreneurs du Web3 les connaissent bien. Il s'agit d'un des grands enjeux de notre écosystème.

Serait-il possible que David Lisnard, le maire de Cannes, ait finalement trouvé la solution que nous cherchions ?

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Le succès de l’EthCC [8] à Cannes

Le moins que l’on puisse dire, c’est que cette première édition cannoise de l’EthCC a été un franc succès. En tout, ce sont 6 600 accrédités et 15 000 participants qui sont venus à Cannes, soit 50 % de plus que les 10 000 attendus.

500 speakers ont pris la parole sur les différentes scènes du Palais des Festivals et 72 sociétés ont exposé leurs produits et services.

Enfin, comme chacun a pu le constater, l’EthCC n’est pas un simple salon : c’est un univers entier, avec des galaxies de side-events : 250 selon les organisateurs.

EthCC à Cannes reflète l'importance croissante d’Ethereum et des technologies décentralisées pour le grand public. Notre communauté s’est déplacée des quatre coins du monde pour ce rendez-vous. EthCC a mis tous les projecteurs sur Cannes, la France et l'Europe en tant que hauts lieux de l'innovation et des technologies de rupture.

Comment la ville de Cannes rejoint-elle notre cause ? : La démocratisation

Mais l’EthCC [8] n’était pas un évènement isolé pour la ville de Cannes. Le salon crypto fait partie d'un plan plus large qui vise à faire de la ville le leader dans l’accueil des technologies émergentes.

Pourquoi un tel choix ?

Parce que la blockchain est une technologie qui rend les choses simplement meilleures. C’est-à-dire plus rapides, plus efficaces et moins chères. Pour la ville de Cannes, cet investissement a pour objectif « de conjuguer attractivité, modernité et compétitivité. »

Comme le dit David Lisnard, le maire de la ville :

En intégrant les technologies Web3 dans notre quotidien, nous soutenons notre économie locale, renforçons l’attractivité de Cannes à l’international et la compétitivité de nos professionnels.

Ces arguments, vous pouvez les lire dans n'importe quel deck de présentation d'une startup du secteur. Mais lorsqu’ils sont prononcés par le maire de la ville qui a été élue Meilleure Destination au Monde 2024 pour les Festivals et Évènements, c’est autre chose.

Cannes ne se contente pas de surfer sur la vague de la hype dans le seul but d’attirer l’attention. Elle parie sur le Web3 pour son propre développement, et ce à travers différentes initiatives.

Volet 1 : Éducation

Jusqu’à présent, la stratégie d’adoption de la ville de Cannes s’est articulée autour de 3 axes.

Pour commencer, l’éducation. Ou pour reprendre les mots officiels : « Former et accompagner les professionnels du tourisme local ».

Dans les faits, ce sont 2 ateliers pédagogiques à destination des commerçants et des professionnels du tourisme qui ont été réalisés en début d’année, le 4 février dernier.

Résultat : « plus de 600 professionnels accompagnés, un écosystème local sensibilisé, volontaire et impliqué, qui anticipe les nouveaux comportements d’achat et d’usage », et près de 90 établissements qui ont sauté le pas pour commencer à accepter les cryptomonnaies.

Parmi eux, le Palais des Festivals, « premier centre de congrès de France en chiffre d’affaires ».

Volet 2 : Modernisation des usages

Ensuite, le deuxième axe de la stratégie de démocratisation Web3 de la ville de Cannes, c’est l’anticipation et la modernisation des usages.

Permettre aux habitants d’accepter les cryptomonnaies fut un premier pas. Mais la mairie est allée plus loin : elle a « intégré les innovations dans la vie quotidienne du territoire, sans idéologie, mais avec lucidité et pragmatisme. »

Pour cela, la ville a eu plusieurs idées : lancer une chasse au trésor – Explore Cannes – pour récupérer des objets de collections à travers 10 lieux emblématiques de la ville, qui a attiré plus de 1000 participants depuis son lancement le 30 juin.

Également offrir un NFT à l’effigie de la mascotte cannoise – un bébé Léro – à chaque enfant né à Cannes.

Si ces initiatives peuvent sembler légères, tant l’image des NFT a pu souffrir, ce sont en réalité des points d’entrée. En familiarisant les Cannois à un wallet qui stocke ces NFT, la ville les prépare à l’étape suivante : un passeport numérique.

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Ce passeport permettra de conserver de manière sécurisée des documents personnels (certificat de naissance, carte d'électeur, etc.), d’être directement connecté avec les services municipaux, d’accéder à certains dispositifs (trousseaux de lecture, passeports du civisme, « Un arbre, un enfant », etc.) ou de recevoir des invitations aux évènements accueillis par la ville.

La simplification administrative est un des secteurs de la vie publique que la blockchain pourrait radicalement améliorer.

Cependant, l’ampleur du chantier a découragé plus d’un politique. Avec cette stratégie, la ville de Cannes nous montre comment mettre en place une amélioration blockchain intelligemment, sans superflu et à grande échelle.

Volet 3 : Attractivité

Enfin, troisième volet de la stratégie de développement de la ville de Cannes, c’est la valorisation de l’attractivité. C’est-à-dire, « se différencier à l’international par une offre moderne, fluide et connectée. »

La concurrence que subit la ville de Cannes sur la scène internationale est rude.

Si le maire de la ville considère que la blockchain et le Web3 permettent de gagner un avantage compétitif, cela devrait constituer un argument d’autorité pour n’importe quelle entreprise qui cherche à valoriser sa solution Web3 vis-à-vis d’un concurrent Web2.

Cette attractivité ne passe pas uniquement par le déploiement de solutions technologiques. C’est aussi un choix de « direction artistique » de la part de la ville. Cette dernière cherche à pivoter sa stratégie d’évènementiel pour se tourner vers les rencontres du numérique.

EthCC représente la révolution blockchain, mais d’autres technologies sont ciblées, comme « la World Artificial Intelligence Cannes Festival (WAICF), des IT & Cybersecurity Meetings ou encore du Datacloud Global Congress ».

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Essayer la blockchain, c'est l'adopter !

Cependant, Cannes a compris qu’il ne suffisait pas de dérouler le tapis rouge aux nouvelles technologies pour les attirer. Il faut plus que des paroles, il faut des actes. Il ne faut pas simplement louer les nouvelles technologies : il faut donner l’exemple et les adopter.

Proposer une infrastructure de congrès de niveau international ne suffit plus : il est essentiel de comprendre les attentes des communautés que nous accueillons, de communiquer dans leur langage et de s’adapter à leurs pratiques. C’est exactement ce que nous réalisons grâce au Web3.

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Le succès grisant rencontré par l’EthCC 8 laisse présager de belles choses pour ces autres rencontres liées à la « transition numérique ».

Mais aussi pour l’écosystème Web3 qui intègre d’un seul coup toute la population de la ville de Cannes. Ce cas d’usage unique en son genre donne un aperçu d’une stratégie d’onboarding et de démocratisation à grande échelle qui fonctionne.

Cannes a fait le sale boulot que nous avons parfois rechigné à faire : trouver et déployer des usages concrets pour nos technologies, et pas simplement des usages rentables.

Car Cannes est une ville. À ce titre, elle cherche en priorité des usages et non des gains financiers : c’est la définition du service public. In fine, c’est par les usages que viendront les utilisateurs, l’adoption, et à terme… les bénéfices.

Expert en crypto-monnaie, Marc-Antoine a commencé son voyage dans le Web 3 aux côtés de David Prinçay (actuel président de Binance France) dans le Club Français des Cryptomonnaies. Depuis, c’est en rédigeant des articles dans les médias crypto les plus connus de France qu’il répand la bonne parole. Si vous avez lu un article sur la crypto, il y a de bonne chance pour que vous ayez lu un de ses articles. NFT, Blockchain, Web 3, DeFi, il n’y a pas un secteur qui lui soit étranger. Et n’allez pas lui demander quel est le prochain coin qu’il faut acheter : c’est un Bitcoin maximaliste (eh oui, personne n’est parfait).

Marc-Antoine Caen Poletti

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