Le géant de la musique Universal s’associe à Curio pour proposer des NFTs

Un signe que les labels prennent désormais les tokens non fongibles (NFTs) très au sérieux ? Universal Music Group a annoncé un partenariat avec la plateforme Curio, pour proposer des NFTs aux fans.

Le géant de la musique Universal s’associe à Curio pour proposer des NFTs

Le géant Universal se lance dans les NFTs

Le label Universal Music Group (UMG) pèse particulièrement lourd dans le monde de la musique. C’est lui qui signe des artistes de très grande ampleur, comme Lady Gaga, Kanye West, Sting ou encore BTS. Autant dire que son arrivée dans le secteur des NFTs va donc être particulièrement observée.

La manœuvre s’appuie sur un partenariat avec la plateforme d’achat et de vente de NFTs Curio, comme l’annonce un communiqué d’Universal. La place de marché est relativement récente, ayant proposé ses premiers tokens non fongibles à la vente en février 2021. Elle est aussi relativement confidentielle pour l’instant.

Si Universal a choisi cette plateforme de NFTs, c’est sans doute en partie parce que le cofondateur de Curio, Ben Arnon, travaillait auparavant à Universal Music Group. On y trouve déjà un lien avec le monde de la musique : une collection de Serj Tankian, le chanteur de System of a Down, y est actuellement proposée à la vente.

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Proposer du contenu exclusif aux fans

Les artistes musicaux ont été parmi les premiers à se mettre aux NFTs, l’arrivée de grands labels dans le secteur est donc la suite logique. Déjà, on a noté l’intérêt de Warner Music pour le metaverse, grâce à un partenariat avec The Sandbox.

Le vice-président de la stratégie numérique d’Universal Music Group, Michael Nash, explique qu’il s’agit d’un nouveau moyen de connecter les artistes aux fans :

« UMG et nos labels sont concentrés sur le développement de projets de NFTs qui impliquent de manière authentique [les] fans de nos artistes ainsi qu’un nouveau public. »

Ben Arnon souligne par ailleurs l’ampleur des musiciens représentés par Universal, ce qui donne des possibilités de grande ampleur pour des collections de NFTs :

« UMG dispose d’un énorme catalogue, avec des opportunités illimitées pour apporter de la valeur aux fans autour du monde. Leur marque et leurs labels sont historiques et iconiques. »

La première vague de NFTs Universal devrait arriver dès mars prochain, avec une collection basée sur le travail du chanteur Calum Scott. D’autres suivront dans les mois à venir.

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