LVMH s’associe à Prada et Cartier pour créer le consortium Aura Blockchain

Un consortium « sans précèdent »

Le groupe LVMH, Prada et Cartier se sont alliés pour lancer le consortium Aura Blockchain. Ce trio de sociétés de luxe s’associe pour lutter contre les contrefaçons de produits grâce à un label d’authenticité basé sur la blockchain.

En mars 2019, le n° 1 mondial du luxe avait créé une unité blockchain sous le nom de code Aura pour développer une plateforme d’authentification blockchain pour le marché du luxe. L’équipe a travaillé en étroite collaboration avec ConsenSys et Microsoft sur cette solution qui semble enfin se concrétiser.

Cyrille Vigneron, PDG de Cartier, a déclaré :

« Le Consortium Aura représente une coopération sans précédent dans l’industrie du luxe. L’industrie crée des pièces intemporelles et doit s’assurer que ces normes rigoureuses perdureront et resteront entre des mains dignes de confiance. »

Les entreprises ont déclaré à Bloomberg que bien que la technologie blockchain soit utilisée pour prouver l’authenticité des produits de luxe, les marques ne prévoient pas d’accepter les cryptomonnaies comme mode de paiement.

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Concrètement, comment ça marche ?

La solution Aura Blockchain fait correspondre un identifiant de produit à un identifiant client enregistré sur la blockchain. Ainsi, le client peut accéder à l’historique d’un produit et à la preuve de son authenticité à chaque étape de la chaîne de valeur, des matières premières au point de vente. Ainsi, les consommateurs peuvent suivre l’intégralité du cycle de vie du produit.

De fait, Aura représente une nouvelle façon pour les marques de luxe de communiquer directement avec les consommateurs, en racontant une histoire unique autour de la qualité de leurs matériaux, de leur artisanat et de leur créativité, et en renforçant la relation entre le client et la marque.

La technologie développée par Consensys est basée sur des « traceability smart contracts », des contrats intelligents utilisant des tokens non fongibles (NFTs) utilisant la norme ERC-721.

Dans le groupe LVMH, les marques Hublot, Bvlgari et Louis Vuitton sont déjà actives sur la plateforme Aura. Par exemple, Hublot a lancé une e-garantie numérique permettant aux clients de vérifier l’authenticité de leur montre par une simple photo prise avec un téléphone portable.

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Engagé dans l’écosystème crypto depuis 2017. Je m’intéresse particulièrement aux tokens non fongibles (NFTs) et à la finance décentralisée (DeFi).

Florent D

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