Facebook s'ouvre à nouveau aux publicités pour les cryptomonnaies
Le changement de nom de Facebook en Meta a-t-il remis les cryptomonnaies au goût du jour auprès du réseau social ? La réponse semble positive puisque l'entreprise vient d'opérer un important revirement sur le sujet. Jusqu'alors quasi interdites, les publicités pour les actifs numériques vont de nouveau être autorisées sur Facebook, avec certaines conditions à remplir.
le 2 décembre 2021 à 11:00.
3 minutes de lecture
Facebook autorise plus largement la publicité pour les cryptomonnaies
La relation entre Facebook et les cryptomonnaies est tumultueuse depuis de nombreuses années. L’étape la plus importante est sans conteste l’interdiction de toutes les publicités liées aux actifs numériques décidée fin janvier 2018.
Beaucoup l’ont vécu comme une injustice, car le réseau social n’a pas voulu faire la distinction entre une publicité légitime et la promotion d’arnaques. Ainsi, jusqu’à aujourd’hui, soit près de quatre longues années, Facebook n’était quasiment pas revenu sur cette décision radicale.
Hier, Meta, le nouveau nom de Facebook, a annoncé vouloir « étendre la possibilité de faire de la publicité pour les cryptomonnaies ». En résumé, la condition primaire est qu’il sera nécessaire d’être enregistré pour bénéficier de cette nouvelle politique de Facebook.
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Licence obligatoire pour faire de la publicité pour les cryptomonnaies sur Facebook
Ainsi, Facebook ne donne pas un blanc-seing au secteur des crypto-actifs. La condition principale est la nécessité d’obtenir une « licence », ce qui correspond au statut PSAN en France.
Auparavant, seules trois licences étaient acceptées par Facebook. Aujourd’hui, ce chiffre monte à 27 et s’ouvre à de nombreux pays. Outre la France et son Autorité des marchés financiers (AMF), on retrouve les régulateurs des États-Unis, du Royaume-Uni, de l’Allemagne, de Hong-kong, de Corée du Sud ou encore de Singapour.
En résumé, mis à part la Suisse, on retrouve la quasi-totalité des pays ayant des entreprises liées au secteur des cryptomonnaies. Ainsi, une plateforme comme Just Mining, qui a obtenu le PSAN, peut désormais théoriquement faire de la publicité sur le réseau social.
Toutefois, la publicité pour la majorité des activités liées aux cryptomonnaies (plateformes d’échange, lending, portefeuilles externes...) reste soumise à l’approbation écrite de Facebook. Cette dernière sera néanmoins moins regardante si l’entreprise en question possède le fameux sésame qu’est la licence de régulation.
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Ce changement de politique de Facebook n’est pas anodin. Bien sûr, on pense immédiatement au projet Libra, devenu Diem. La « Facebook coin », comme elle a été surnommée, ce qui déplaît à beaucoup, reste un projet au point mort, qui va en plus perdre David Marcus, son responsable historique.
Surtout, le réseau social se lance lui-même dans le secteur des tokens non fongibles (NFTs) et du metaverse. Tout d’abord, Facebook s’appelle désormais Meta, bien que cela passe plutôt inaperçu pour l’instant. Ensuite, le wallet Novi permettra d’acheter des NFTs dans le metaverse de Facebook.
Facebook tente aussi probablement de se démarquer de son concurrent actuel, TikTok. En effet, le réseau social chinois interdit toute publicité liée aux cryptomonnaies. Désormais bien implantée dans le secteur, l’entreprise de Mark Zuckerberg a donc intérêt à lever tout blocage publicitaire lié aux actifs numériques.
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Anciennement juriste spécialisé en droit des données personnelles, je me suis très vite intéressé au Bitcoin, à la blockchain et à leurs implications juridiques, notamment la fiscalité. Je suis aujourd'hui consultant indépendant dans le domaine des cryptomonnaies et de la blockchain et suis installé en Suisse.
Benjamin Allouch
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