Coinbase nomme une ancienne haut placée de Facebook en tant que directrice marketing (CMO)
Coinbase continue de recruter dans les secteurs plus conventionnels. C'est désormais au tour de Facebook de perdre l'une de ses têtes d'affiche, Kate Rouch. Cette dernière va occuper le poste de directrice marketing de la plateforme. Objectif premier : augmenter le nombre d'utilisateurs actifs de Coinbase.
le 28 août 2021 à 17:00.
2 minutes de lecture
Une ancienne de Facebook nommée directrice marketing (CMO) de Coinbase
Il y a quelques jours, Coinbase annonçait le départ soudain d'un ancien cadre de la SEC. Si la plateforme n'a semble-t-il toujours pas remplacé Brett Redfearn, elle vient en revanche de pêcher un nouveau gros poisson.
En effet, Kate Rouch, une ancienne haut placée de Facebook, vient d'être nommée directrice marketing ou Chief Marketing Officer (CMO) de Coinbase.
Pendant plus de dix ans, Kate Rouch a gravi peu à peu les échelons dans l'organigramme du réseau social. Avant de partir pour Coinbase, Rouch était directrice mondiale marque & produit (Global Head of Brand & Product) de Facebook.
Coinbase cherche à attirer toujours plus de personnes vers les cryptomonnaies
Sur son blog, Coinbase explique les raisons pour lesquelles la plateforme a choisi Kate Rouch au poste de directrice marketing. Tout d'abord, Rouch a dirigé l'ensemble de la stratégie marketing de Facebook et de ses filiales comme WhatsApp et Instagram. Coinbase cherche donc à apprendre de la réussite publicitaire d'une marque comme Facebook.
Coinbase pense aussi que cette période est un tournant pour le secteur des cryptomonnaies. La croissance des utilisateurs est exponentielle et Coinbase revendique à ce jour 56 millions d'utilisateurs dans le monde entier. La plateforme semble penser qu'il va falloir redoubler d'efforts pour maintenir cette croissance exponentielle.
L'objectif primaire est simple : Coinbase souhaite attirer des millions d'autres personnes vers les actifs numériques.
Sur LinkedIn, la future directrice marketing a déclaré que la plateforme était en train de créer plus de liberté financière pour les citoyens et qu'elle était prête à remplir son rôle à venir : présenter à des millions de personnes tous les bénéfices du secteur des cryptomonnaies.
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Une ancienne de Facebook pour aider à améliorer l'image de Coinbase et du secteur
Objectif inavoué de la plateforme, la nomination de Kate Rouch n'est pas sans rappeler d'autres dernièrement, dont celle de Brett Redfearn. Bien que la situation se soit grandement améliorée, le secteur des cryptomonnaies souffre toujours, et bien malgré lui, d'une image sulfureuse.
En choisissant des personnes ayant réussi dans des secteurs plus conventionnels, Coinbase cherche ainsi à montrer que les crypto-actifs ne sont pas réservés aux seuls geeks ou aux soi-disant criminels, que l'on cherche toujours d’ailleurs.
Coinbase est la plateforme la plus en pointe sur ce sujet. Après son entrée fracassante en bourse au printemps dernier et un récent investissement colossal dans les cryptomonnaies, la plateforme continue de recruter un peu partout pour améliorer son image.
Kate Rouch semble être la personne idoine pour réaliser cet objectif. En effet, son équipe marketing a gagné de multiples récompenses et Facebook a vu passer le nombre d'utilisateurs actifs de 500 millions à 3 milliards. De quoi faire espérer Coinbase d'une augmentation considérable des utilisateurs dans les mois à venir ? Affaire à suivre.
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Anciennement juriste spécialisé en droit des données personnelles, je me suis très vite intéressé au Bitcoin, à la blockchain et à leurs implications juridiques, notamment la fiscalité. Je suis aujourd'hui consultant indépendant dans le domaine des cryptomonnaies et de la blockchain et suis installé en Suisse.
Benjamin Allouch
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