Insolite : une chaîne de supermarchés accuse le DEX Trader Joe de porter atteinte à sa marque
La chaîne de supermarché américaine Trader Joe’s a déposé plainte contre le DEX d’Avalanche Trader Joe pour une utilisation abusive de sa marque. Quelles sont les similitudes entre les deux entreprises au-delà de leur nom ?
le 11 octobre 2023 à 17:00.
2 minutes de lecture
La chaîne de supermarchés Trader Joe’s poursuit le DEX Trader Joe en justice
Application phare de l’écosystème Avalanche (AVAX), l’exchange décentralisé (DEX) Trader Joe fait l’objet de poursuites aux États-Unis de la part d’une chaîne de supermarchés nommée Trader Joe’s. Comme les deux noms le suggèrent, l’objet du litige porte sur l’utilisation de la marque.
En effet, la chaîne Trader Joe’s estime que le DEX utilise son image, afin de capitaliser sur sa notoriété. En outre, la marque accuse également Trader Joe d’utiliser également sa mascotte, y voyant des similitudes sans équivoque dans le personnage :
« Les accusés exploitent une plateforme de cryptomonnaie appelée “Trader Joe” et utilisent le nom de domaine traderjoexyz.com. Les accusés ont nommé la plateforme “d’après le supermarché”, nul autre que Trader Joe’s, et développé un récit autour d’un “Trader Joe” fictif qui vend ses récoltes sur le marché local, évoquant l’entreprise et la marque de Trader Joe. Une image de “Trader Joe” portant une casquette rouge (la célèbre couleur du logo de Trader Joe, des motifs du magasin et des souvenirs) sert d’avatar à la plateforme. »
Au travers d’une recherche Google, nous pouvons d’ailleurs constater que les sites Web des deux marques sont au coude à coude, pouvant effectivement causer une confusion :
Recherche de « Trader Joe » sur Google
Ainsi, Tarder Joe’s exige dans sa plainte que le DEX Trader Joe cesse d’utiliser le nom de sa marque dans sa communication et l’ensemble de ses opérations. En outre, l’entreprise demande également des dommages et intérêts, ainsi que le remboursement de ses frais de justice.
Selon nos confrères de Decrypt, la chaîne de supermarché avait déjà intenté une action l’année dernière devant l’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) des Nations Unies, mais cela s’était soldé par un échec.
À ce jour, le DEX se classe à la 3e place des applications de finance décentralisée (DeFi) sur Avalanche pour une valeur totale verrouillée (TVL) de 49 millions de dollars. En ce qui concerne le token de la plateforme, le JOE s’échange à un peu plus de 0,23 dollar lors de l’écriture de ces lignes, à la 266e place du classement CoinGecko.
Tandis que la plainte a été déposée le 5 octobre dernier, notons que les équipes du DEX ne semblent pas avoir réagi publiquement à cette action en justice.
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Vincent Maire
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