Chute de Tesla : « Jamais une marque n’a perdu autant de valeur si rapidement » selon JPMorgan
Tesla traverse une crise sans précédent. Entre rejet des consommateurs, chute en bourse, baisse des ventes, son avenir est incertain. Selon JPMorgan, cette situation pourrait marquer l’une des pires crises de l’industrie automobile. La question se pose : que réserve 2025 à la marque d’Elon Musk ?
le 20 mars 2025 à 10:15.
2 minutes de lecture
Tesla en perte de vitesse : une crise sans précédent
C’est un revers historique pour Tesla. Depuis le début de l’année 2025, l’action de l’entreprise automobile, TSLA, a perdu plus de 40 % de valorisation. Une période très difficile provoquée par une baisse de la demande pour ses véhicules, due en partie à l’image entachée d’Elon Musk, le PDG de l’entreprise.
Évolution de l'action Tesla en données journalières
Selon JPMorgan, cette débandade pourrait être l’une des plus brutales jamais enregistrées dans l’histoire de l’industrie automobile. La banque a révisé à la baisse ses prévisions de livraisons pour le premier trimestre 2025, les faisant passer de 444 000 à 355 000 véhicules.
« Nous avons du mal à penser à un équivalent dans l’histoire de l’industrie automobile, où une marque a perdu autant de valeur en si peu de temps. »
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Ryan Brinkman, analyste automobile chez JP Morgan, souligne que cette crise n’est pas simplement due à un ralentissement conjoncturel, mais bien à un rejet croissant de la marque par les consommateurs.
Si Tesla souffre aujourd’hui, ce n’est pas seulement en raison de la concurrence accrue sur le marché des véhicules électriques : il faut aller regarder du côté de l’image de marque. Un facteur majeur de cette baisse de popularité réside dans la perception de son PDG, Elon Musk.
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Ryan Brinkman a ainsi noté une certaine prise de distances avec la marque par un grand nombre de clients, au point de remplacer le logo de leur Tesla par celui d’une autre entreprise automobile. Cette tendance est confirmée par les données du EV Politics Project, qui montrent un rejet grandissant des consommateurs vis-à-vis de la marque.
Pour beaucoup, le problème avec Elon Musk, c’est ainsi son positionnement politique très clivant, notamment aux États-Unis et en Europe. Critique des politiques progressistes, complaisance envers certaines figures d’extrême droite, mais aussi licenciements massifs dans ses entreprises et position anti-trans… Tout cela ne plaît pas du tout et a même déçu une partie de la clientèle. On a pu le voir avec les stickers « I bought this before we knew Elon was crazy », vendus un peu partout et collés sur beaucoup de Tesla.
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Outre l’effet Musk, Tesla pourrait être lourdement impactée par les réformes économiques à venir. JPMorgan estime que l’entreprise a « beaucoup à perdre » si l’administration Trump venait à supprimer les subventions fédérales pour les véhicules électriques, ce qui pourrait entraîner une baisse de 45 % de ses bénéfices.
Trade Republic : acheter des cryptos et des actions en 5 minutesSource : Fortune
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Justine Ferrari
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