McDonald's, Coca-Cola, Tesla... Ces marques américaines que les Français boycottent

Les marques américaines boycottées par les Français

Une étude de l’Ifop pour NYC.fr révèle qu’un Français sur trois affirme désormais boycotter au moins un produit américain. Par ailleurs, une majorité nette d’entre eux (62 %) est favorable au boycott de grandes marques venues des États-Unis. Chez les plus de 65 ans, ce soutien au boycott atteint même 81 %.

Parmi les marques spontanément citées qui se retrouvent exclues des achats des Français, on retrouve plusieurs fleurons américains. Coca-Cola arrive en tête, avec 48 % des personnes interrogées ayant boycotté au moins une marque. Il est suivi par McDonald’s (44 %), puis Tesla (19 %). On retrouve aussi parmi les réponses Starbucks, ainsi que KFC et X.

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Au-delà des marques, les Français ont désormais une piètre opinion des États-Unis. La cote de sympathie des États-Unis chez les Français tombe ainsi à 25 %, contre 65 % en 2010 :

« L’image des États-Unis auprès de l’opinion publique française tombe à son niveau le plus bas des 40 dernières années, battant même les records d’impopularité mesurés sous George W. Bush au lendemain de la crise irakienne de 2003. »

Les raisons de ce boycott

Les raisons du boycott d’une ou plusieurs marques semblent multiples d’après l’étude : le soutien aux entreprises françaises est tout autant cité que l’opposition au gouvernement américain, qui fait peser de nouveaux droits de douane sur l’économie européenne et mondiale depuis le début de l’année :

« L’analyse des motivations de boycott anti-américain montre qu’il s’agit d’un mouvement hybride, alliant opposition politique à Trump, défense du progressisme sociétal et affirmation d’une préférence économique nationale ou européenne. »

Si Tesla semble déjà faire les frais de ce boycott, avec des ventes qui se sont effondrées de moitié en Europe, nous ne disposons pas encore de données affirmant ou infirmant un effet sur les autres marques. Ce sondage confirme cependant qu’une polarisation inédite a lieu entre la France et les États-Unis, et qu’elle est largement basée sur les changements d’ampleur opérés par le nouveau gouvernement ayant pris les rênes du pays en janvier dernier.

Une menace pour les entreprises des États-Unis ?

François Kraus, directeur du pôle politique de l’Ifop, souligne par ailleurs le caractère inédit de la vaste représentation de sensibilités politiques :

 » On n’est pas dans l’imaginaire habituel de l’activisme politique associé au boycott. Il y a une base de soutien qui transcende les clivages politiques, une diversité de motivations et une mobilisation forte des seniors et des catégories aisées plus informées de l’actualité et au pouvoir d’achat plus important. »

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De quoi réellement menacer les entreprises américaines ? Oui, selon François Kraus :

« Cela peut indiquer le risque d’un phénomène durable, préoccupant à terme pour les entreprises américaines. »

Source : NYC.fr

Journaliste chez Cryptoast depuis 2017, je suis passionnée par les enjeux de décentralisation, de vie privée et de régulation. Je me suis spécialisée dans l'économie et la finance traditionnelle en analysant comment les actualités de ce secteur influencent celui des cryptomonnaies, offrant ainsi une perspective unique et éclairée aux lecteurs de Cryptoast.

Marine Debelloir

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